POSITIVE GRID - L'avenir en numérique

Après avoir produit des logiciels bluffants pour les guitaristes, Positive Grid se lance dans la production de têtes d’amplis. De quoi donner des frissons à la concurrence… Propos recueillis par Guillaume Ley

Cest assez inhabituel de voir une marque ayant débuté avec des logiciels passer à du hardware… Robert McCullar (vice-président des ventes mondiales) : La raison pour laquelle nos produits hardware sont si uniques tient au grand nombre d’années passées à développer des logiciels. Positive Grid a débuté il y a 8 ans avec une appli pour iPhone nommée JamUp. Puis nous avons réalisé la ligne BIAS il y a 3 ans, qui est devenu un standard. Fin 2016, nous avons réuni tout ce que nous avions appris avec nos plateformes mobiles, logicielles et Cloud, afin
 de réaliser nos premiers produits hardware, les BIAS Head et Rack.

Vous êtes devenus des experts
 de l’émulation. Mais allez-vous développer un produit Bias avec une personnalité propre ? 
Notre technologie est très différente de celle des autres marques dans 
le domaine de l’émulation (ou
 du modeling).
 Nous fournissons une manière
 de customiser particulière et une interface « sans menus », grâce à laquelle le musicien peut créer un son unique et personnel. Il peut commencer par un ampli
 qu’il connaît, puis le customiser 
dans tous les sens. Les BIAS Head et Rack abritent 25 presets d’usine 
et nous fournissons un accès à des centaines de réglages d’artistes et d’utilisateurs sur notre ToneCloud. Nous livrons aussi gratuitement le logiciel BIAS Amp Pro (d’une valeur de 199$) avec chaque BIAS Head ou Rack, ce qui permet aux utilisateurs d’utiliser notre technologie Amp Match sur les amplis qu’ils possèdent déjà, ou auxquels ils ont accès.

Pourriez-vous décrire la technologie Amp Match ? Lorsqu’on veut cloner le son d’un ampli, ainsi que la chaîne qu’il compose avec un haut-parleur et un micro, on commence par s’approcher au plus près du son de cet ampli en utilisant les modèles au choix dans le logiciel. Puis on joue sur l’ampli que l’on veut cloner et l’Amp Match analyse la signature sonore de cet ampli et applique les corrections nécessaires au modèle
 de base proposé par BIAS pour que la simulation dans le logiciel s’approche au plus près du son de l’ampli source. C’est un procédé détaillé qui analyse les multiples facettes de votre source pour s’approcher de ses caractéristiques. Le rendu est si réaliste qu’il est difficile de le distinguer de l’original.

Positive Grid BIAS Rack

L’avenir sera numérique À l’heure où les défenseurs 
de l’analogique ne jurent
 que par cette technologie, Positive Grid assume sa position de spécialiste du numérique. « Nous croyons
 en l’importance du matériel traditionnel et à son influence dans le développement des produits d’avenir. Nous respectons le rôle joué par chaque univers, mais nous avons choisi de concentrer notre énergie et nos ressources sur les nouvelles technologies et sur la manière dont elles améliorent la façon dont le musicien interagit avec son équipement. Au même titre que le numérique a modifié l’industrie du disque, je pense qu’il peut continuer d’évoluer et modifier le côté hardware de notre industrie. Il y aura toujours un marché pour les produits analogiques. Mais je pense que les technologies numériques et leurs produits vont continuer à se développer à un rythme soutenu. »

Positive Grid BIAS Amp Pro